Основные черты рынка олигополии. Характерные признаки олигополии. Олигополия и ее основные модели
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. В большинстве стран почти все отрасли тяжелой промышленности (металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др.) имеют именно такую структуру.
Олигополия представляет собой рыночную структуру, при которой на рынке какого-либо продукта присутствует небольшое число фирм-продавцов, каждая из которых занимает существенную долю рынка и обладает значительным контролем над ценами. Не следует, впрочем, думать, что компании можно в буквальном смысле пересчитать по пальцам. В олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм. Однако на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность определяет развитие событий.
Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где несколько крупнейших фирм (в разных странах за точку отсчета принято от 3 до 8 фирм) производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции.
Главной же причиной формирования олигополии является экономия на масштабах производства. Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию издержек и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.
Обычно принято говорить, что в олигополистических отраслях господствует «большая двойка», «большая тройка», «большая четверка» и т. д. Более половины продаж приходится на долю от 2 до 10 фирм. Например, в США на долю четырех компаний приходится 92% выпуска всех автомобилей. Олигополия характерна для многих отраслей промышленности в России. Так, легковые автомобили производятся пятью предприятиями (ВАЗ, АЗЛК, ГАЗ, УАЗ, Ижмаш). Динамную сталь выпускают три предприятия, 82% шин для сельскохозяйственных машин - четыре, 92% кальцинированной соды - три, все производство магнитной ленты сосредоточено на двух предприятиях, автогрейдеров - на трех Хорошавина Н. Побочный эффект. Эксперт № 38. 2003..
Резким контрастом к ним выступают легкая и пищевая промышленности. В этих отраслях на долю крупнейших 8 фирм приходится не более 10% . Состояние рынка в этой сфере можно уверенно характеризовать как монополистическую конкуренцию, тем более что дифференциация продукта в обеих отраслях исключительно велика (например, многообразие сортов конфет, которые производит даже не вся пищевая отрасль, а только одна из ее подотраслей - кондитерская промышленность).
Но не всегда можно судить о структуре рынка на основе показателей, относящихся ко всей национальной экономике. Так, часто те или иные фирмы, которым принадлежит ничтожная доля национального рынка, являются олигополистами на местном рынке (например, магазины, рестораны, зрелищные предприятия). Если потребитель живет в большом городе, то вряд ли поедет ради покупки хлеба или молока на другой конец города. Расположенные в районе его проживания две булочные могут являться олигополистами.
Конечно, установление количественной границы между олигополией и монополистической конкуренцией во многом условно. Ведь два названных типа рынка имеют и другие отличия друг от друга.
Продукция на олигополистическом рынке может быть как однородной, стандартизированной (медь, цинк, сталь), так и дифференцированной (автомобили, бытовые электроприборы). Степень дифференциации сказывается на характере конкуренции. Например, в Германии обычно автомобильные заводы конкурируют друг с другом в отдельных классах автомобилей (число конкурентов доходит до девяти). Российские автозаводы практически не конкурируют друг с другом, так как в большинстве своем узкопредметно специализированы и превращаются в монополистов.
Важным условием, воздействующим на характер отдельных рынков, является высота барьеров, ограждающих отрасль (величина первоначальных капиталов, контроль действующих фирм над новой технологией и новейшими продуктами с помощью патентов и технических секретов и т. п.).
Дело в том, что крупных фирм в отрасли никогда не может быть много. Уже многомиллиардная стоимость их заводов служит надежным барьером на пути проникновения новых компаний в отрасль. При обычном развитии событий фирма укрупняется постепенно и к тому моменту, когда в отрасли складывается олигополия, узкий круг крупнейших фирм уже фактически определен. Чтобы вторгнутся в него, надо сразу иметь такую сумму, которую олигополисты постепенно инвестировали в дело за десятилетия. Поэтому история знает лишь очень небольшое число случаев, когда фирма-гигант создавалась «на пустом месте» путем единоразовых огромных инвестиций (примером можно считать Фольксваген в Германии, однако инвестором в этом случае выступало государство, т.е. в формировании этой фирмы большую роль играли неэкономические факторы).
Но даже если бы нашлись средства на сооружение большого числа гигантов, те не смогли бы в дальнейшем прибыльно работать. Ведь емкость рынка ограничена. Потребительского спроса вполне хватает, чтобы поглотить продукцию тысяч мелких пекарен или авторемонтных мастерских. Однако никому не нужен металл в тех количествах, которые могли бы выплавить тысячи домен-гигантов.
Существуют значительные ограничения в доступности экономичесеой информации в этой рыночной структуре. Каждый участник рынка тщательно оберегает коммерческую тайну от своих конкурентов.
Большая доля в выпуске продукции в свою очередь обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. Летом 1998 г. АвтоВАЗ воспользовался этим обстоятельством: он перешел на работу в одну смену, что привело к рассасыванию непроданных запасов автомобилей и позволило заводу поднять цены. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.
Характерной особенностью олигополистической структуры является то, что фирмы при формировании своей ценовой политики должны принимать во внимание реакцию конкурентов, т. е. все производители, выступающие на олигополистическом рынке, взаимозависимы. При монополистической структуре такого положения не возникает (конкуренты отсутствуют), при совершенной и монополистической конкуренции - также (конкурентов, наоборот, слишком много, и учесть их действия невозможно). Между тем реакция фирм-конкурентов может быть различной, и прогнозировать ее сложно. Предположим, что фирма, выступающая на рынке бытовых холодильников, решила снизить цены на свою продукцию на 15%. Конкуренты могут прореагировать на это по-разному. Во-первых, они могут снизить цены менее чем на 15%. В этом случае данная фирма увеличит рынок сбыта. Во-вторых, конкуренты могут снизить цены также на 15%. Объем реализации вырастет у всех фирм, но вследствие снижения цен прибыль может уменьшиться. В-третьих, конкурент может объявить «войну цен», т. е. снизить цены еще в большей степени. Тогда встанет вопрос, принять ли его вызов. Обычно в «войну цен» между собой крупные компании не вступают, так как ее исход сложно предсказать Хорошавина Н. Побочный эффект. Эксперт № 38. 2003..
Олигополистическая взаимозависимость - необходимость учета реакции фирм-конкурентов на действия крупной фирмы на олигополистическом рынке.
Любая модель олигополии должна исходить из учета действий конкурентов. Это дополнительное существенное ограничение, которое обязательно следует принимать во внимание при выборе схемы поведения олигополистической фирмы. Поэтому стандартной модели определения оптимального объема производства и цены продукции для олигополии не существует. Можно сказать, что определение ценовой политики олигополиста - это не только наука, но и искусство. Здесь не последнюю роль играют субъективные качества менеджера, такие, как интуиция, способность принимать нестандартные решения, идти на риск, смелость, решительность и т. д.
Когда в отраслях господствуют несколько фирм, такие отрасли называются олигополией, или
Олигополией называют тип рынка, на котором несколько фирм контролируют его основную часть. При этом дифференциация продукции может быть как небольшой (нефть), так и достаточно обширной (автомобили). Для олигополии характерны ограничения по вхождению новых фирм в отрасль, которые связаны с эффектом масштаба, большими расходами на рекламу, существующими патентами и лицензиями, действиями, предпринимаемыми конкурентов.
Характерные признаки олигополии:
1. Небольшая численность крупных фирм в отрасли (олигополии могут быть однородными (нефтяные, газовые) и дифференцированными (автомобили)). При характерном господстве олигополий применяют правило: для 4-х ведущих фирм в совокупном производстве в отрасли (если более 60%, то отрасль является олигополистической. Олигополии обычно существуют в отраслях, производящих технически сложные товары или товары, производимые в небольшом количестве.
2. Характерной чертой олигополии является слияние и сговор фирм. Мотивы объединения могут быть различными: добровольные (монополисты), принудительные (крупная фирма принуждает к слиянию к слиянию мелкие), вообще поглощение (скупка мелких фирм, терпящих банкротство и т.п.).
3. В отличие от чистой монополии в условии монополистической конкуренции (отрасли), каждая фирма вынуждена просчитать ответные действия на свои изменения (всеобщая взаимозависимость фирм от немногочисленных фирм).
Характерные черты:
1. несколько очень крупных фирм;
2. продукт стандартизирован или дифференцирован;
3. контроль над ценой ограничивает взаимозависимость;
4. возможность сговора о цене, разделе рынка и т.п.;
5. существуют препятствия для вступления в отрасль новых фирм;
6. неценовая конкуренция;
7. спрос и предложения мало эластичны.
Олигополия существует, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая фирма при формировании своей ценовой политики должна учитывать реакцию конкурентов. Другой особенностью олигополии является взаимозависимость решений фирм по ценам и объёму производства.
Типы олигополии:
1. однородные (плотные) – когда фирмы, производят одинаковую продукцию;
2. дифференцированный – когда производят похожую, но не одинаковую продукцию;
3. жёсткая – когда в отрасли 3-4 фирмы;
4. расплывчатая – когда в отрасли 6-7 фирм;
5. основана на тайном сговоре;
6. не основана на сговоре – фирмы не зависимы, но лидер задаёт параметры рынка;
7. основана на слиянии, объединении;
8. основана на производстве технически сложных товаров, когда в отрасли мало крупных фирм, где действует положительный эффект масштаба производства.
Типы отношений
По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на плотные и разрежённые.
К плотным олигополиям относят такие отраслевые структуры, которые на рынке представлены 2-8 продавцами.
К разряжённым олигополиям относят структуры рынка, которые включают более 8 хозяйствующих субъектов.
Исходя из характера предлагаемой продукции, олигополии можно подразделить на ординарные и дифференцированные.
Ординарная олигополия связана с производством и предложением стандартных продуктов.
Дифференцированные олигополии формируются на основе выпуска продуктов многообразного ассортимента.
Общая оценка олигополистических структур
Положительная оценка олигополистических структур связывается прежде всего достижениями научно-технического прогресса. Олигополии обладают огромными финансовыми ресурсами, а также заметным влиянием политических и экономических кругах общества, что позволяет им с той или иной степенью доступности участвовать в реализации выгодных проектов и программ, финансируемых из общественных фондов.
Формы конкурентной борьбы на рынке
В большинстве стран миры произошел переход к рыночной модели экономических отношений. Такая модель позволяет экономике быстро реагировать на потребности общества, через гибкое изменение ее структур и институтов. Основными признаками рыночной экономики являются свободное предпринимательство, где цены формируются самостоятельно участниками рынка, исходя из его конъюнктуры и собственных целей. Покупатель независим в своем потребительском выборе. Цена характеризуется предельной полезностью конкретного экономического блага для данного индивида. Важным движущим фактором рыночных отношений является конкуренция.
Определение 1
Конкуренция – это особое взаимодействие субъектов рынка, направленное на получение лучших условий и максимизации собственного дохода.
В настоящее время конкурирование в ценовой политике стало не столь эффективным, поэтому предприниматели прибегают к различным нестандартным решениям для их бизнеса. В целом, влияние конкуренции оказывает благотворное воздействие на развитие рыночных отношений, внедрение новых технологий и научно – технический прогресс. В конечном итоге конкурирование за потребителя устанавливает относительно равновесие фирм, создавая благоприятные условия как для производителей, так и для покупателей.
Существует совершенная и несовершенная конкуренция. Первая представляет собой идеальную модель рынка, где все участники действуют независимо друг от друга и не влияют на цены и объемы сбыта. В реальном мире действуют следующие виды несовершенной конкуренции:
- монополии или рынки одного продавца;
- олигополии, где действует несколько производителей;
- монопсонии или рынки одного покупателя;
- олигопсонии или рынки нескольких покупателей;
- рынки монополистической конкуренции, где множество производителей борются за долю рынка, создавая дифференцированную продукцию или услуги.
Основные черты олигополии
Одним из видов несовершенной конкуренции является олигополия. Она представляет собой рыночную структуру, где действует от двух до двадцати четырех крупных компаний. Подобный вид рынка характерен для отраслей, производящих высокотехнологичные и сложные продукты или услуги. Олигополии существуют в сфере поставки ресурсов, в тяжелой промышленности, машиностроении, химической промышленности, самолето- и судостроении, автомобильной отрасли и других.
Основными чертами этой рыночной структуры можно назвать следующие признаки:
- Продукция на таком рынке может быть однородной (например, алюминий), а может быть дифференцированной (автомобилестроение). Тогда различают чистую и дифференцированную олигополии.
- На долю олигополии приходится большая доля рынка. Например, в Америке действует всего лишь восемь компаний, производящих оборудование для фотосъемок. На их долю приходится 85% рынка.
- Предложение на рынке сосредоточено в руках нескольких крупных предприятий, определяющих объемы продаж и цены.
- Очень высокие барьеры для входа на рынок. Связанно это с тем, что олигополии в основном возникают в высокозатратных сферах деятельности, где участники рационально используют ресурсы. Кроме того, для вхождения на рынок могут потребоваться государственные разрешения, лицензии, патенты, что так же требует определенного количества времени и денежных затрат.
- Крепкая взаимосвязь игроков олигополии приводит к ограниченному контролю цен. Изменять цены могут только наиболее крупные игроки при определенных условиях.
Замечание 1
Олигополия является одной из самых распространенных форм рыночных структур. Обычно она формируется в ходе естественной саморегуляции рынка, когда слабые предприятия постепенно теряют своих покупателей и объявляют себя банкротами. Иногда, участники рынка могут договориться и разорить конкурента, а затем купить его полностью, либо выкупить контрольный пакет акций. Постепенное поглощение более слабых предприятий приводит в конечном итоге к формированию крупных корпораций, которые делят между собой рынок.
Помимо конкуренции, олигополии формируются под влиянием масштабирования бизнеса. Так как вышеперечисленные отрасли являются высокозатратными, то только за счет увеличения масштабов производства предприятиям удается окупать своих расходы и получать прибыль. Крупные масштабы предприятий позволяют им сохранять высокие барьеры входа на рынок для новичков, так как для них практически нет свободной доли рынка.
Характеристика олигополии
Характер олигополии во много определяется ее отличительными особенностями. По сравнению с рынком монополии или рынком монополистической конкуренции. В основе олигополии лежат принципы наиболее приближенные к реальным процессам в экономике. Так для монополистической конкуренции наукой допускается выпуск однородной продукции, а для монополий создание дифференцированной продукции. В олигополии же возможно и реально выпускается продукция обоих видов.
Замечание 2
Для удобства анализа дифференцированной олигополии всю группу выпускаемых субститутов принимают за однородный продукт. Обычно, для такой рыночной структуры характерен выпуск однородных товаров и услуг.
Особое положение в понимании характера олигополии занимает цена. С одной стороны, «рынок нескольких» создает продукцию для множества мелких покупателей, которые не оказывают влияния на формирование цены. С другой стороны, сами олигополисты влияют друг на друга. Любые ценовые изменения приводят к общему сдвигу в отрасли. Уменьшение объема продаж может сыграть на руку конкурентам, поэтому предприятию в олигополии необходимо найти свой баланс спроса и предложения, обеспечивающий доход.
Еще одной особенностью олигополии является возможность ее участников договариваться. Они могут обговорить цены, либо их пороговые значения. Начало ценовой войны, рассмотренной в модели Бертрана, может привести к тому, что все участники рынка выйдут на нулевую прибыль, покрывая лишь свои расходы. При сговоре так же есть вероятность, что кто-то из игроков передумает и будет действовать согласно собственным целям.
Олигополию отличают высокие пороги входа. Однако, здесь так же все зависит от «дружности» участников олигополии. При входе нового игрока они могут договориться и установить цены на продукцию, которая сможет лишь покрывать расходы нового игрока. Так, они вынудят его открыть небольшое предприятие с высокими средними издержками, либо же крупное предприятие, которое не сможет окупиться.
Бывают ситуации, когда участники олигополии начинают поднимать цены на продукт. Например, один из участников является лидером цен. Тогда происходит общее уменьшение объемов продаж, что освобождает долю рынка для новичков.
Введение
I. Олигополия и её характерные особенности
1.1.Отличия олигополии
1.2 Основные теории олигополии
II. Особенности Российского рынка олигополии
2.1 Основные олигополистические рынки
2.1.1 Черная металлургия
2.1.2 Нефтяная промышленность
2.1.3 Автомобильная промышленность
2.2 Особенности Российского рынка олигополии
Заключение
Список литературы
Введение
В преддверии ХХI века наша страна начала переход к рыночной экономике, рыночному хозяйственному механизму. Многие проблемы нам приходится решать впервые. Прощаясь с административно-командной системой в экономике и в обществе, мы тем самым лишь создаем предпосылки для рыночного хозяйства, становление которого не может произойти в одночасье. И в основном сложность задачи состоит в том, что до сих пор никто в мире не переводил на рыночные рельсы столь громадный хозяйственный комплекс, каким является российская экономика. Нет исторических аналогов этому процессу.
В настоящее время одним из самых распространенных рыночных структур являются монополии и олигополии. Однако в чистом виде монополии сохранились лишь в немногих отраслях экономики. Наиболее же преобладающей формой современной рыночной структуры является олигополия. Именно исследованию олигополии и посвящена настоящая курсовая работа. В ней мы будим рассматривать различные виды, особенности и общую характеристику олигополии.
I . Олигополия и её характерные особенности
Олигополия - это рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара доминирует очень немного продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть и дифференцированным и стандартизированным.
Олигополия является одной из самых распространенных структур рынка в современной экономике. Почти все технически сложные отрасли промышленности: металлургия, химия, автомобилестроение, электроника, судо- и самолетостроение и др., имеют именно такую структуру.
Наиболее заметная черта олигополии состоит в немногочисленности действующих на рынке фирм (от 2 до 10ю). Однако в олигополистической отрасли, как и при монополистической конкуренции, наряду с крупными часто действует немало мелких фирм (и здесь, как и при монополистической конкуренции может проявить себя патиентной стратегия конкурентной борьбы). Но на несколько ведущих компаний приходится столь большая часть суммарного оборота отрасли, что именно их деятельность (ведущих компаний) определяет развитие событий.
Формально к олигополистическим обычно относят те отрасли, где четыре крупнейшие фирмы производят более половины всей выпускаемой продукции. Если же концентрация производства оказывается ниже, то отрасль считают действующей в условиях монополистической конкуренции. Конечно, установление такой количественной границы во многом условно. Тем не менее, два названных типа рынка имеют и качественные отличия друг от друга.
Отрасль приобретает олигополистическую структуру в том случае, если крупный размер фирмы обеспечивает существенную экономию на затратах и, следовательно, если крупные фирмы в ней имеют значительные преимущества над мелкими.
Большая доля в выпуске продукции обеспечивает фирмам-олигополистам значительную степень контроля над рынком. Уже каждая из фирм в отдельности достаточно велика, чтобы оказывать влияние на положение в отрасли. Так, если олигополист решит уменьшить выпуск продукции, это приведет к повышению цен на рынке. А если несколько олигополистов начнут проводить общую политику, то их совместная рыночная власть и вовсе приблизится к той, которой обладает монополия.
Существует много моделей олигополии, и ни одну из них нельзя считать универсальной.
Огромную роль при определении модели олигополии играет характер взаимоотношений между конкурирующими на рынке фирмами. В этом состоит уникальная особенность олигополии. При всех других типах рыночных структур значение индивидуальной политики фирм-конкурентов невелико. В условиях совершенной и монополистической конкуренции на рынке действует такое множество фирм, что особенности поведения каждой из фирм-конкурентов не поддаются учету. А при монополии конкурентов вообще нет. И только на олигополистическом рынке решение каждого из немногочисленного круга фирм-олигополистов сказывается на всех остальных и на отрасли в целом самым непосредственным образом.
1.1 Отличия олигополии
Отличия, на которых базируется модель олигополии как особого типа рыночная структура, немногочисленны и более реалистичны по сравнению с допущениями, лежащими в основе моделей, например, совершенной конкуренции или монополии.
1. Влияние понятия однородности продукции. Если в модели совершенной конкуренции однородность продукции, выпускаемой (продаваемой) разными экономическими агентами, является одним из важнейших допущений, а неоднородность, или дифференциация, продукции является определяющим допущением в модели монополистической конкуренции, то в случае олигополии продукция может быть как однородной, так и неоднородной. В первом случае говорят о классической, или однородной, олигополии, во втором о неоднородной, или дифференцированной, олигополии. В теории удобнее рассматривать однородную олигополию, но если в действительности отрасль выпускает дифференцированную продукцию (множество субститутов), мы можем в аналитических целях рассматривать это множество субститутов как однородный агрегированный продукт.
Олигополия называется классической (или однородной), если фирмы в отрасли выпускают однородную продукцию, и дифференцированной (или неоднородной), если фирмы в отрасли производят неоднородную продукцию.
2. Немногочисленность продавцов, которым противостоит множество мелких покупателей. Это значит, что покупатели на рынке олигополии являются ценополучателями, поведение отдельного индивида не влияет на рыночные цены. С другой стороны, сами олигополисты являются ценоискателями, поведение каждого из них оказывает ощутимое влияние на цены, которые могут получить за свою продукцию соперники.
3. Возможности входа в отрасль (на рынок) варьируют в широких пределах: от полностью блокированного входа (как в модели монополии) до
относительно свободного. Возможность регулировать вход, равно как и необходимость учитывать при принятии решений возможную реакцию соперников, формирует стратегическое поведение олигополистов.
1.2 Основные теории олигополии
В течение ряда лет многие экономисты предлагали различные формальные теории олигополии. Целью таких теорий является определение равновесной цены и объема выпуска для олигополистической фирмы. Что же касается отрасли, целью выступает определение таких характеристик рыночной структуры, как количество фирм, степень концентрации, уровень затрат и технологии, кривая спроса. Пока не выработано общей теории, но существует несколько частных теорий и исследований отдельных ситуаций. Они способствуют более глубокому пониманию проблем олигополии.
1) Модель Курно. Впервые попытка объяснить поведение олигополии была предпринята французом А. Курно в 1838 г. Его модель основывалась на следующих предпосылках:
На рынке присутствуют только две фирмы;
Каждая фирма, принимая свое решение, считает цену и объем производства конкурента постоянными.
Допустим, что на рынке действуют две фирмы: Х и У. Как будет определять фирма Х цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос, в свою очередь, от того, сколько продукции выпустит фирма У. Однако что будет делать фирма У, фирме Х неизвестно, она лишь может предположить возможные варианты ее действий и соответственно планировать собственный выпуск.
Поскольку рыночный спрос есть величина заданная, расширение производства фирмой вызовет сокращение спроса на продукцию фирмы Х. На рис 1,1 показано, как сместится график спроса на продукцию фирмы Х (он будет сдвигаться влево), если фирма У начнет расширять продажу. Цена и объем производства, устанавливаемые фирмой Х исходя из равенства предельного дохода и предельных издержек, будут снижаться соответственно с Р0 до Р1, Р2 и с Q0 до Q1,Q2.
Рис 1.1 Модель Курно. Изменение цены и объема выпуска продукции фирмой Х при расширении производства фирмой У: D - спрос; MR - предельный доход; МC - предельные издержки
Если рассматривать ситуацию с позиции фирмы У, то можно начертить подобный график, отражающий изменение цены и количества выпускаемой ею продукции в зависимости от действий, предпринятых фирмой Х.
Объединив оба графика, получим кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга. На рис. 1,2 кривая Х отражает реакцию одноименной фирмы на изменения в производстве фирмы У, а кривая У - соответственно наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.
Рис. 1,2 Кривые реакции фирм Х и У на поведение друг друга
В модели Курно не отражено одно существенное обстоятельство. Предполагается, что конкуренты отреагируют на изменение фирмой цены определенным образом. Когда фирма У выходит на рынок и отнимает у фирмы У часть потребительского спроса, последняя «сдается», вступает в ценовую игру, снижая цены и объем производства. Однако фирма Х может занять активную позицию и, значительно снизив цену, не допустить фирму У на рынок. Такие действия фирмы не охватываются моделью Курно.
«Ценовая война» снижает прибыли обеих сторон. Поскольку решения одной из них влияют на решения другой, существуют основания договориться о фиксации цен, разделе рынка с целью ограничения конкуренции и обеспечения высоких прибылей. Поскольку всякого рода сговоры подпадают под антимонопольное законодательство и преследуются государством, фирмы в условиях олигополии предпочитают от них отказываться.
Так как ценовая конкуренция не выгодна никому, каждая фирма была бы готова держать более высокую цену при условии, что ее конкурент поступит аналогичным образом. Даже если изменится спрос, или сократятся издержки, или произойдут еще какие-то события, позволяющие снизить цену без ущерба для прибыли, фирма не сделает этого из опасения, что конкуренты воспримут подобный шаг как начало ценовой войны. Повышение цен также не привлекательно, так как конкуренты могут и не последовать примеру фирмы.
2) Модель ломаной кривой спроса. Одной из наиболее простых моделей этого класса является модель ломаной кривой спроса, предложенная независимо П. Суизи, а также Р. Хитчем и К. Холлом в 1939 г. для объяснения относительной стабильности цен на продукты олигополистических отраслей по сравнению с товарами конкурентных отраслей.
Рис. 2.1 Модель изогнутой кривой спроса: D1,MR1 - кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах выше Р0 ;D2 MR2- кривые спроса и предельного дохода фирмы при ценах ниже Р0
При условиях данной модели поведения фирма будет иметь две разные линии спроса при различном поведении фирм-конкурентов: линию D1 - если конкуренты последуют за изменениями цен данной фирмы и линию D2 - если они не отреагируют на ее изменения цен. Линии D1 и D2 пересекаются в точке 1 (которое соответствует определенный объем выпуска продукции - Q1 и уровень цен - Р1).
Олигополия (oligopoly) как модель рынка представляет собой небольшое число совместно действующих фирм - производителей данного продукта, которые действуют совместно.
Олигополистический тип рынка - сложная рыночная ситуация, когда несколько компаний продают стандартизированный или дифференцированный товар, причем доля каждого участника в общих продажах настолько велика, что изменение в количестве предлагаемой продукции одной из фирм ведет к изменению цены. Доступ на олигополистический рынок для других компаний затруднен. Контроль над ценами на таком рынке ограничен взаимозависимостью фирм (за исключением случая сговора). Обычно на олигополистическом рынке действует сильная неценовая конкуренция.
Почему возникают олигополии?
Ответ прост: там, где эффект масштаба значителен, достаточно эффективное производство возможно только при небольшом числе производителей. Другими словами, эффективность требует, чтобы производственная мощность каждой фирмы занимала большую долю совокупного рынка, а множество фирм небольших размеров выжить не может.
Реализация эффекта масштаба некоторыми компаниями предполагает, что число конкурирующих производителей одновременно сокращается вследствие банкротства или слияния. Например, в автомобильной промышленности в период ее становления существовало более 80 фирм. С годами развитие технологий массового производства, банкротства и слияния ослабили борьбу между производителями. Теперь в США на долю "большой тройки" ("Дженерал моторс", "Форд" и "Крайслер") приходится около 90% продаж произведенных в стране автомобилей.
К отличительным чертам олигополии относятся:
o немногочисленность - господство на рынке товаров и услуг относительно малого числа фирм. Как правило, когда мы слышим:
"большая тройка", "большая четверка" или "большая шестерка", очевидно, что отрасль является олигополистической;
- o стандартизированные или дифференцированные продукты - многие промышленные продукты (сталь, цинк, медь, алюминий, цемент, технический спирт и т.д.) являются стандартизированными в физическом смысле и производятся в условиях олигополии. Многие отрасли, производящие потребительские товары (автомобили, покрышки, моющие средства, открытки, хлопья для завтрака, сигареты, множество бытовых электрических приборов и т.д.), являются дифференцированными олигополиями;
- o барьеры для проникновени я на олигополистический рынок - абсолютное преимущество в издержках, эффект масштаба, необходимость большого стартового капитала, дифференциация продукции, патентная защита производства товаров;
- o эффект слияния - поводом для слияния могут служить разные причины, объединение же двух или более фирм дает возможность новой компании добиться большего эффекта масштаба и более низких издержек производства;
- o всеобщая взаимозависимость - никакая фирма в олигополистической отрасли не осмелится изменить свою ценовую политику, не попытавшись рассчитать наиболее вероятные ответные действия своих конкурентов.
Наряду с олигополией на рынке имеют место:
- o дуополия - тип отраслевого рынка, на котором существуют только два независимых продавца и множество покупателей;
- o олигопсония - рынок, на котором действуют несколько крупных покупателей.
Определение цены и объема производства
Как при олигополии определяются цена и объем производства? Чистая конкуренция, монополистическая конкуренция и чистая монополия относятся к довольно ясно очерченным рыночным классификациям, а олигополия - нет. Существуют как жесткая олигополия, при которой две или три фирмы господствуют на всем рынке, так и расплывчатая олигополия, при которой шесть или семь фирм делят, скажем, 70 или 80% рынка, в то время как конкурентное окружение занимает оставшуюся часть.
Наличие разных видов олигополии мешает выработке простой рыночной модели, которая даст объяснение олигополистическому поведению. Всеобщая взаимозависимость осложняет ситуацию, а неспособность фирмы предсказывать ответные действия ее конкурентов делает фактически невозможным определение спроса и предельный доход, с которыми сталкивается олигополист. Без таких данных компания не может даже теоретически определить цену и объем производства, максимизирующие ее прибыль.
На рисунке 12.1 представлены методы олигополистического контроля над ценами.
Рис. 12.1.
1. Изучение олигополистического ценообразования целесообразно начать с анализа ломаной кривой спроса (рис. 12.2). Она возникает в ситуации, когда олигополист снижает цены ниже установленных на рынке с целью заставить своих конкурентов сделать то же самое. Из рисунка видно, что кривая спроса является ломаной (/)2£|), а кривая предельного дохода имеет вертикальный разрыв. В связи с этим никакого изменения ни в цене Р, ни в количестве предложенного продукта не происходит, что свидетельствует о негибкости цен, характеризующей олигополистические рынки.
В известных пределах любой рост цен ухудшает рыночную ситуацию. Так, повышение цены одной фирмой таит опасность захвата рынка конкурентами, которые, сохраняя низкие цены, могут переманить ее прежних покупателей. Однако понижение цен в условиях олигополии может и не привести к желаемому росту объема продаж, так как конкуренты, продублировав этот маневр, сохранят свои квоты на рынке. В результате фирма-лидер не сможет увеличить число покупателей за счет других компаний. К тому же этот шаг чреват демпинговой ценовой войной. Предложенная модель хорошо объясняет лишь негибкость цен, но не позволяет определять их первоначальный уровень и механизм роста. Последнее легче объяснить через метод тайного сговора олигополистов.
Рис. 12.2.
2. Тайный сговор (clandestine collusion, collusion) имеет место, когда фирмы достигают молчаливого (не выраженного официальным договором) соглашения о том, чтобы зафиксировать цены, распределить рынки или ограничить конкуренцию между собой. Для олигополистов, участвующих в тайном сговоре, характерна тенденция к максимизации общих прибылей. Однако различия в спросе и издержках, наличие большого числа фирм, мошенничество посредством ценовых скидок, спады и антитрестовские законы являются препятствием для этой формы контроля над ценами.
Их рисунка 12.3 видно, что максимизация прибыли (заштрихованный прямоугольник) достижима лишь в том случае, если каждая фирма, входящая в олигополию, назначает цену Р и производит объем продукции, равный Q.
Стремление олигополистов к тайному сговору способствует образованию картелей - объединений фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции. Это требует выработки совместной политики, установлению квот для каждого участника и создания механизма контроля за выполнением принятых решений. Установление единых монопольных цен повышает выручку всех участников сговора, но рост цен достигается путем обязательного снижения объема продаж. В настоящее время явные соглашения картельного типа встречаются редко. Гораздо чаще можно наблюдать неявные (скрытые) соглашения.
3. Лидерство в ценах, или ценовое лидерство (price leadership) - это неофициальный метод установления цены, согласно которому одна фирма (ценовой лидер) объявляет изменение цены, а другие, следую
Рис. 12.3.
щие за лидером компании вскоре фиксируют идентичные перемены. Поддержание цены на определенном уровне, установленном фирмой-лидером, называется "зонтиком цен" (price umbrella). При этом ценовой лидер фактически выполняет сигнальную роль, что исключает необходимость тайного сговора. По существу, это практика, в соответствии с которой господствующая фирма, обычно наиболее крупная или наиболее эффективная в отрасли, меняет цену, а все другие фирмы автоматически следуют этому изменению.
4. Ценообразование по принципу "издержки плюс", или "себестоимость плюс" (traditional pricing, cost-plus pricing, markup pricing) - традиционный способ установления цены, применяемый олигополиями. Это метод ценообразования, при котором цена реализации определяется на основе полной себестоимости продукции путем добавления к ней "накидки" в размере определенного процента. Данный метод калькуляции цен не является несовместимым с тайным сговором или лидерством в ценах. Известная американская компания "Дженерал моторс" использует ценообразование по принципу "издержки плюс" и является ценовым лидером в автомобильной промышленности.
Эффективность олигополии
Является ли олигополия эффективной рыночной структурой? Известны две точки зрения на экономические последствия олигополии.
Согласно традиционной точке зрения олигополия действует аналогично монополии и может привести к тем же результатам, что и чистая монополия, хотя при олигополии сохраняется внешняя видимость конкуренции нескольких независимых фирм.
Сточки зрения Шумпетера - Гэлбрейта, олигополия способствует НТП, и поэтому в результате имеются лучшая продукция, более низкие цены и высокие уровни выпуска и занятости, чем в случае, если бы организация отрасли носила другой характер.
Статьи по теме
